КОПИРАЙТИНГ
Наверняка, всем известно, слово копирайтинг происходит от двух английских слов «copy» (текст) и «write» (писать). Соответственно, копирайтинг означает написание текстов. Не смотря на то, что у нас эта профессия считается новой, впервые копирайтеры появились еще в конце XIX века в Соединенных Штатах. Возникшая в то время потребность в написании особых рекламных текстов, способных «продавать» продукт, создала эту специальность. Основная задача копирайтинга заключается в том, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей яркими рекламными текстами, подвести его к выбору конкретного продукта или услуг определенной компании.
Особую актуальность копирайтинг приобрел в сети Интернет, поскольку каким бы красивым и удобным не был Ваш Интернет-ресурс, без качественного текстового наполнения он не сможет выполнять своей первостепенной задачи по привлечению целевой аудитории.
Копирайтинг – это сложная задача, которая ориентирована на то, чтобы проинформировать клиентов о предлагаемых компанией продуктах и их достоинствах, воздействовать на потенциального потребителя с целью совершения какого-либо действия (например, заказа той или иной услуги) и создать определенный положительный имидж организации. Рекламный или информационный контент пишется копирайтером на основе информации об особенностях бизнеса компании, предоставляемых ею услугах и основных преимуществах ее продукции. При этом здесь важно понять, что копирайтинг серьезно отличается от традиционной журналистики. Эффективность рекламных текстов оценивается не тем, какому количеству людей они понравились и каков Ваш литературный талант, а исключительно тем, насколько они сумели повысить продажи компании, как помогли привлечь посетителей на Ваш сайт, а главное, удержать их на сайте. Таким образом, копирайтинг служит прямым интересам бизнеса и коммерции, а не художественной литературе. Но это отнюдь не означает, что копирайтинг является рутинной и обыденной работой, наоборот, он требует творческого и разностороннего подхода. Помимо этого, копирайтинг требует от исполнителя множества способностей. Некоторые из них: понимание поставленных заказчиком и продуктом продвижения задач; поиск, отбор, систематизация и анализ необходимой информации; изложение информации в нужном формате и стиле; умение написать текст таким образом, чтобы он был интересен и людям и поисковым машинам.
Во многих западных странах копирайтинг уже имеет за плечами серьезные достижения, активно развиваясь на протяжении многих десятилетий. Так, одним из наиболее известных копирайтеров считается американец Лео Бернетт, родившийся в 1891 году в штате Мичиган. После непродолжительной карьеры в журналистике он со своим партнером открыл небольшую рекламную фирму, которая поначалу имела всего лишь три клиента. Но в 1940 году его компания получила заказ от Американского Института Мяса, что стало поворотным моментом в карьере Лео Бернетта. Он считал, что каждый продукт или услуга обязательно содержит в себе то, что мотивирует людей покупать именно этот продукт и одновременно заставляет производителя выпускать его. Главная задача копирайтера и состоит в том, чтобы выделить эту составляющую продукта в своем рекламном сообщении. В частности, для Американского Института Мяса он придумал рекламные объявления с показом сырого мяса на ярко-красном фоне, чтобы подчеркнуть концепцию зрелого и мужественного продукта. Это рекламная компания, в конечном счете, принесла Лео Бернетту широкую известность и стала ярким примером его подхода, основанного на подчеркивании эффектности продукта.
Копирайтер всегда напрямую связан с маркетингом, поскольку его услуги за профессионально написанный рекламный контент, окупаются за счет прибыли рекламодателя. Копирайтинг требует соответствующей компетенции и знаний для того, чтобы написать яркий рекламный текст, понятный целевой аудитории и способный привлечь внимание потенциального потребителя. Поэтому, услуги хорошего копирайтера не могут быть слишком дешевыми. Всем известное соотношение цена – качество, в случае с услугами копирайтера, работает особенно четко.
|
|
|
© Copyright Text4You.ru 2008
|
|
